Fort de son expertise en matière d’analyse en temps réel du contenu partagé sur les réseaux sociaux, de nombreux médias et marques ont utilisé la technologie Vigiglobe lors de l’Euro 2016. Retour sur quatre opérations :

  1. La création de contenu éditorial original pour M6
  2. La valorisation d’une opération de sponsoring avec RMC
  3. L’engagement social pour générer un lien direct avec Volkswagen
  4. L’animation d’une soirée événementielle pour Microsoft Europe

 

I – M6, « 100% Euro » : création de contenu éditorial original.

Afin de faire vivre une expérience nouvelle à son audience aussi bien télévisée que web, M6 a choisi Vigiglobe afin de générer un contenu inédit grâce à l’analyse en temps réel des messages partagés sur réseaux sociaux autour de l’Euro 2016. Ce contenu était ensuite diffusé à l’antenne en direct et sur les comptes sociaux gérés par les Community managers de la chaine.

« La technologie de Vigiglobe, nous a donné accès à des analyses quantitatives et qualitatives, en temps réel, sur le match et les joueurs en français de ce qui se disait sur Twitter pour enrichir les débats durant nos émissions comme sur les réseaux sociaux » explique Vincent Regnier, directeur des magazines d’information de M6, en charge du dispositif Euro 2016.

De fait, plus de 15 millions de Tweets ont été analysés en temps réel permettant des taux d’engagement et d’audience records pour M6 !

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II – RMC : valoriser une opération de sponsoring Euro 2016.

BY NEXT, le département partenariat, event, production et brand content de Next Régie a monté une opération d’activation autour du Hashtag #VibrezBleu sponsorisé par la marque Volkswagen, partenaire officiel de l’Equipe de France. Le concept de l’opération consistait à demander aux Twittos de partager leurs plus belles photos pour encourager les Bleus. Un tirage au sort était ensuite organisé pour faire gagner aux participants de nombreux cadeaux, dont des maillots dédicacés par les Bleus. Les résultats de cette activation étaient disponibles sur un espace web dédié animé par différents widgets sociaux créés par Vigiglobe.

Cette opération a permis de générer plus de 3 800 tweets avec le hashtag #VibrezBleu et plus de 375 000 visites sur l’espace web pendant toute la période de la compétition. Un succès qui a été rendu possible par l’implication inédite des rédactions de RMC et de BFMTV et le formidable élan de la part des supporters de l’Euro 2016.

RMC

 

III – Volkswagen : L’engagement social autour de France-Islande.

A l’occasion des 1/8eme de Finale opposant la France à l’Islande, GroupM / MediaCom a activé, pour le compte de Volkswagen France, une campagne #FRAVW qui visait à mesurer le niveau de soutien des supporters de l’équipe de France selon le lieux où ils se trouvaient. Une data-visualisation développée par Vigiglobe était accessible sur une page dédiée.

Une activation sur une seule journée qui permet à la marque Volkswagen de valoriser la mobilisation des supporters par le biais de son compte social.

VW

 

IV – Microsoft Summer Party : Animer un événement Euro 2016.

Les quartiers généraux européens de Microsoft, basés à Bruxelles, organisaient le 22 juin dernier leur Summer Party. Plus de 750 clients et partenaires étaient invités pour fêter l’Euro 2016 et suivre les 4 matchs organisés ce soir-là. Vigiglobe a animé sur des écrans géants Microsoft Surface Touch une analyse en temps réel de la réaction des Twittos aux 4 matchs simultanément. Différents indicateurs quantitatifs et qualitatifs étaient proposés dans plusieurs langues. Les invités qui ne regardaient pas le match en continu, pouvaient saisir instantanément grâce aux analyses ce qui se passait autour du match, quelles équipes dominaient les discussions, pour quelles raisons et quel était l’état d’esprits des Twittos pour cet Euro 2016.

MS