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Le 20 septembre dernier, la chaine américaine CBS diffusait la première de sa nouvelle série Dr. Bull avec l’acteur Michael Weatherly. Vigiglobe était chargé de penser et de développer une opération unique sur Twitter pour promouvoir la série de ce profileur.

La série Dr. Bull raconte l’histoire d’un consultant privé très courtisé lors de procès judiciaires grâce à sa compréhension de la psychologie humaine basée sur une intuition hors norme et une connaissance pointue de la high-tech.

Pour promouvoir la série, CBS et son agence OMD souhaitaient mettre en place un dispositif digital unique, engageant et mettant la data (Dr. Bull oblige …) au coeur du dispositif.

Pendant près de 2 semaines, Vigiglobe a donc conçu une campagne d’activation digitale unique dénommée « What Type of Juror Are You ? ».

Incités par CBS et les acteurs de la série, les Twittos pouvaient se faire profiler en temps réel par Dr. Bull en l’interpellant et en twittant #DrBullReadsYou. Ils recevaient une réponse instantanée comportant leur profilage tel que vu par Dr. Bull et étaient incités à partager leurs résultats.

L’analyse en temps réel était rendue possible par l’usage de WIZR™, la technologie d’analyse des réseaux sociaux développée par Vigiglobe.

« Pour réaliser cette première mondiale, notre algorithme analysait les profiles des volontaires en se basant sur divers indicateurs de leur historique des Tweets : leur tonalité moyenne, les niveau d’engagement, les niveau d’influence, les niveaux d’activités sociales, le type de sujets couverts, etc.» explique Laurent Dehasse, Responsable des ventes et partenariats et co-fondateur de Vigiglobe.

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L’objectif de cette opération, encore jamais réalisée auparavant, était d’amplifier de manière dynamique et engageante la série et son caractère principal, Dr. Jason Bull, et d’encourager les volontaires à partager leurs résultats pour amplifier davantage encore ce rayonnement.

Lors de cette première mondiale, ce dispositif a permis d’établir une relation unique, privilégiée et valorisante entre la chaîne et ses téléspectateurs. Désormais, l’expérience peut être déclinée par des médias ou des marques qui veulent créer une interaction forte avec leurs audiences et leurs consommateurs.